农产品地理标志产品,2014中国农业品牌价值评价

作者:三农致富

2014中国品牌价值评价信息揭晓

从北京刚刚落幕的2015年中国品牌价值评价信息发布会传来好消息,“宜昌白山羊”以地理标志保护类区域品牌上榜2015年中国品牌价值榜,区域品牌价值达176.78亿元、品牌强度达900.0,在其中发布的地理标志保护类59个区域品牌中,其区域品牌价值和品牌强度分别排名19位和23位,在同时发布的4个畜牧水产类地理标志产品中品牌价值排名第2位,是湖北省二个地理标志保护类、宜昌市唯一的上榜品牌。 据悉,此次评价对象不仅覆盖了一、二、三产业,而且评价种类从企业品牌拓展到产品品牌、区域品牌和自主创新品牌,产业范围涵盖农业、制造业、服务业。评价依据为21个国家标准,还有正在启动的4项国家标准。我国从2012年开始举办这一活动,旨在宣传推动我国品牌建设的重要作用和发展成效。 “宜昌白山羊”于2012年获农业部农产品地理标志登记保护,经过多年发展,目前已形成集遗传资源保护、种羊繁育、肉羊养殖、食品深加工、品牌餐饮连锁店于一体的循环产业链,其品牌培育建设和带动农民增收经验及成效多次在全国和全省的农产品地理标志品牌建设会上进行交流和推广,仅今年10月份以来,就获得了第十六届中国绿色食品博览会金奖,还在第十三届中国农交会上荣获“全国百家合作社百个优质农产品”品牌。 目前宜昌市共获得农产品地理标志20个,不仅覆盖了种植、畜牧、水产三大产业的食用农产品,而且还形成了“一业一标、一县一标”的格局,有力推动了该市特色产业的发展,大大提升了宜昌市特色农产品的竞争力和美誉度。

刘艳涛

农业品牌价值评价信息首次发布

品牌化是农业现代化水平的核心标志,是推动农业产业发展的重要路径,这已经成为业界共识。前不久,农业部发布《中国农产品品牌发展研究报告》,给了新型农业经营主体和各级农业主管部门强烈的信号和信心。此次《品牌价值评价农产品》(GB/T31045-2014)的发布,意味着我国农产品品牌价值评价有了国家标准。这对于现代农业企业运营管理、投融资操作、消费认知、国家品牌培育等都具有重大意义,是我国农业品牌建设的一大进步。

日前,中央电视台、中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院、中国优质农产品开发服务协会在北京联合发布2014中国品牌价值评价信息。此次评价范围从制造业扩展到农业、服务业;评价种类从单纯企业品牌扩展到产品品牌、区域品牌和自主创新品牌。我国农业品牌价值评价信息首次发布。

一谈到某某品牌,经营者往往关注其能带来多大溢价,消费者会关注值不值得购买,投资者则往往考虑它有多大投资价值。这里体现的就是品牌价值。品牌价值是重要的无形资产,即是软实力,也是硬实力。总的来说,品牌价值在于其可以为创造主体带来更高的、长时间的收益,也可以满足使用主体一系列物质和精神层面的诉求。

过去30多年,中国经济保持了高速增长,经济总量已达世界第二,货物进出口总额位居世界第一,“中国制造”遍布全球市场,但中国品牌在国际竞争中还处于弱势,某种程度上可以说是“制造大国、品牌弱国”。从上世纪80年代开始,中国政府和企业先后培育和认定了7000多个优质产品、2000多个名牌产品、3000多个驰名商标和1100多个中华老字号。虽然也培育了一定数量的知名品牌,但具有国际竞争力和世界影响力的中国品牌却寥寥无几。面对世界经济未来发展趋势,中国必须更加重视品牌建设,努力打造一批竞争力强、附加值高的拳头品牌,推动经济持续繁荣发展。

在现代企业经营以及产业发展中,品牌价值算是一个核心运营要素。那么如何量化品牌价值就显得尤为重要。国务院《质量发展纲要(2011-2020年)》和《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》先后分别提出了“加强品牌建设,提升品牌价值和效应”、“以品牌引领消费,带动生产制造,推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”的要求。科学的品牌价值评价体系和权威的发布机制呼之欲出。实践中,制造业品牌价值评价早有实践,但农业品牌价值评价欠缺权威的国家标准。不少机构都在积极探索品牌评价方法和标准,五花八门,缺乏规范性、统一性和权威性。有的品牌评价侧重财务指标、有的侧重市场表现、有的以消费者评价为主,但对于同一品牌,不同评价机构评出的品牌价值有时相去甚远。品牌价值需要依据科学评价体系、多维度量。在此次发布的农产品品牌价值评价国家标准中,品牌强度是价值测算的关键参数。其中一个重要特点是,规定了品牌强度系数由质量、创新、市场与服务、法律权益和社会责任等5个一级指标和18个二级指标综合评价确定,这就能够相对更全面地测度品牌价值。

为实施自主品牌发展战略,推动品牌建设能力的持续提升和中国品牌国际化,2011年,我国开始着手制定品牌评价国家标准并进行试点评价实践;2012年和2013年分别对419家和520家企业进行了品牌价值评价并反馈结果,2014年品牌价值评价提高了门槛条件,实行了全覆盖,包括企业品牌、产品品牌和区域品牌,产业范围涵盖农业、制造业、服务业。

品牌价值是在品牌创立和发展中逐渐沉淀下来的,是动态的。如果不实时监测并有针对性地管理,品牌价值可能就会弱化,甚至消失。当前,很多农业品牌建设恰恰欠缺这种动态的品牌价值管理。因此,品牌价值评价应该成为品牌建设常态化的动作。对农业企业来说,在兼并、收购、重组等市场操作中,完整的品牌价值评价可以弥补单纯的财务评估,全面实现企业价值,还会使得企业资产负债表结构更加健全,增加融资机会、降低融资成本,也有利于企业制定长期发展策略,投资决策会更明智,资源分配更合理,还可以树立和增强投资者信心。

据悉,评价工作遵循企业自愿参与、不收费的原则,要求申请参加评价的品牌具有较强的市场知名度和行业影响力,连续三年盈利且近三年企业净利润平均值达到3000万元人民币、1亿元人民币以上。本次评价依据《品牌评价品牌价值评价要求》、《品牌评价多周期超额收益测算法》和13个行业的品牌评价国家标准共20个国家标准,对企业材料数据进行了独立评价打分并最终得出品牌强度系数和品牌价值。此次依据的标准与单纯的对企业品牌的财务业绩进行评估截然不同,目标是帮助企业更广泛的评估品牌综合实力,适当预测未来的品牌经济价值。

我国农业品牌建设方兴未艾,农业品牌思想体系、理论体系、制度体系以及价值评价体系的建设稳步推进。我们相信,培育出更多国际知名农业品牌,由农业生产大国成为农业品牌强国的愿景不会太遥远。

责任编辑:雍敏

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